蓝图设计网

       年少轻狂的我，以为做广告做设计就是无拘无束，在宁波入行几年后却也发现有一些必须遵循的规则。虽不须一日三省乎己，但也要时时警惕每个人都可能犯的错误；自认为这些规则能给大家一点警示（尤其适应于广告设计界的新人），在宁波广告行业里摸爬滚打了几年，总结了以下这十点，愿和同行业的你分享。

       第一点 浮躁

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     要成立一家公司，首先想好经营什么，怎样经营好，再来注册。要不，注册了也没有用，注册了公司是需要很多成本的.

前期可行性分析调查，建议你自己认真的考虑一下。接下来谈谈如何注册公司，需要哪些手续、怎样操作。

        一、选择公司的形式： 
        普通的有限责任公司，最低注册资金3万元，需要2个（或以上）股东，

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        牛奶毫不愧于食品白金的美称，什么样的广告什么样的创意才衬得上它，我想应该从创意思维上发散开去，不管是看似平常的创意还是头脑风暴型的创意，从根本上讲能够拉动销售的创意才是最好的创意。

创意与销售　　
　　广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂，但却常常忽视市场和消费者；广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法，他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品，要求广告诉求能够打动消费者的心智，对广告诉求的要求胜过创意表现本身。

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         广告测试终究无法很好地预测真实世界中人们会怎样看待广告，好些极为成功的广告活动倒是曾经栽倒在测试上。

　　广告和营销活动的测试会有问题，这似乎有点奇怪。研究能够提供可能省钱(以及避免错误)的深入洞察力，要辩驳这种市场洞察，困难重重，而且理论上，测试有着十分充分的道理。问题在于，现在的广告测试(advertisingpretest)还不够科学。

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前瞻观点：

　　未来国际市场上，无论是广告界还是营销界，中国元素都会成为一道亮丽的风景。中国元素的发展方向是国际化，能影响并带动中国品牌。中国元素这一概念先要在广告界、营销界内得到高度的重视，通过他们的影响来推动中国元素。

　　过去，广告公司的创意全部是基于媒体的创意。其实不是，这只是创意的一小部分，不是创意的主体。只有当产品的创意、服务的创意、模式的创意，包括机制的创意、经营的创意，这些创意都启动了以后，创新型国家才变得名副其实。

　　所以说作为广告行业最急迫的，就是重新理解创意是什么，而不是沉溺在所谓的媒体创意、传统创意的观念里面。如果你醒得早，那你的机会就多。比方说企业，特别是中国的企业，它们是和广告公司一起进步的，但时至今日，企业的进步远远超出了广告公司的发展。我觉得中国的广告行业目前绝大部分还是处在模仿阶段，不管是他的思考方式，使用的工具，还是他的作业语言，几乎还是沿袭所谓4A的这套，没有自己的东西。

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        对于国内很多广告主来讲，平面广告的创作和评估往往是比较主观，有的把希望寄托在广告创作的艺术表现上，跟着感觉和美感走；有的把该平面广告的画面是否吸引人、色彩是否好看或是否“有创意”作为主要的评估的标准和依据；有的只凭少数人的主观经验或个人喜好来评判一个平面广告的好坏。到底应该如何科学、全面的对平面广告创作进行评估呢？ DMB新力市场研究多年从事广告研究及消费者研究，在累积丰富的广告效果评估及研究经验基础上，建立起系统化的广告效果评估及研究模型。

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1．广泛性

　　报纸种类很多．发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。

　　 2．快速性

　　报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。

　　 3．连续性

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       曾在报纸上看到一个广告，发布广告的是某大广告公司。该广告的诉求点是：我们是最有能力的广告公司。那么它如何证明自己是最有能力的广告公司呢？广告的主画面是一面面飘扬的小红旗，每一面小红旗上，都写着一个事件：某年，我们创作的某某广告，获得某某广告大奖。

        截至目前，全世界的各种广告大奖，其评选标准主要是该广告的“创意”。由此我们似乎得出一个结论，即评价一个广告的好坏，就是看它是否有“创意”，而“创意能力”也就被看作是评估一家广告公司能力的主要标准。这几乎已经成为了广告行业的主流思潮。“要有创意”，是企业广告主管对他们的广告代理机构最常见的要求；“要有创意”，也是广告从业人员设计广告时的最高追求。甚至有某些广告人，喊出了“没有创意，我宁可去死”的壮烈口号。然而，市场的事实，却常常告诉我们的企业和广告人：所谓的广告创意，并不如他们所说的那么重要。

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广告是由可确认的广告主对其观念、商品或服务所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。

　　公益可以理解为公众的利益。根据广告的定义，公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。
 
 
它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。

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        人类生存的物态环境是自然界和人工界所组成的结合体.自然界是人类生活与创造的基础.人类一系列改造世界的伟大实践中,造物活动是极其基本和关键的实践活动和人类的生存活动.由于造物总是以人的需求为导向的,不同形态的造物,反映着人需要的变化和多元.从一般实用工具生产到含有艺术视觉的造物------工艺品、工业设计产品的生产,这些不同层次的造物生产表现着人类上升着的需要和追求.属于人类文化的造物,在人类不断增长的需要中不断发展更新着;人创造着需要,更创造着满足需要的一切,这就是造物与视觉产业的内在联系.

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     一条好的广告语，不仅是一个好的创意的集中体现，对于一款车来说，更是对产品特性一次最浓缩、最精辟的概括和展示。短短几个字，我们可以从中感受到每款车或运动、或温馨、或气度不凡等等完全不同的特质。

    巧妙的广告语“C引力”奔驰新C级

    奔驰品牌一向给人稳重、严肃的印象，即便在家族中三厢轿车的小字辈，C级也是一直在走沉稳的路线。不过，这种传统在全新的C级上已经有所改变。它更加时尚、更年轻的外形，运动不失大气的设计让人眼前一亮。广告中通过“C引力”的描述，把新C级的名字和这种改变带来的冲击巧妙结合在一起。那么新C级的引力、魅力所在何处呢？

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     在当今越来越趋于同质化的市场条件下，各行业的企业领导与企划人员无不为寻找与挖掘自己产品的标新立异的广告语而绞尽脑汁、苦思冥想，并由此造就了现在各行业广告语的千姿百态，精彩纷呈。当然，鉴于理解、表达、爱好等原因，有些产品的性价比尽管较高，但由于其广告语过于实在或趋于随流，甚至不知所云，势必造成其产品在目标消费群中缺乏有效的共鸣。尽管企业花费了大量的广告宣传费，其效果却未达预期。

     那么，什么才是堪称经典的广告语呢？依据个人几年学习总结，在下认为优秀的广告语多具有如下特征：

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      包装的品行在于其人格化，将人的精神溶于设计理念、设计过程之中。包装的人格化有利于我们理解各种各样商品的特有个性，在现代人建立起来的平等交流的基础上的相互理解，将这种方式作为包装设计的准则。在包装设计中，我们看到"诚"与"实"应该贯穿与包装的全过程。它所传递的所有信息，它所追求的风格格调，它所反映的个性、性格，乃至它可能具有的幽默感，只有"诚"与"实"的产品，才能在市场上获取消费者的"以诚相待"。包装设计的这种"以诚相待"尽心之至。

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      韩国的糖果包装设计新颖独特，总是给人以强烈的视觉冲击，颇受顾客好评。近年来，他们的糖果包装更是精彩不断，其包装色彩越来越鲜明造型越来越美观，设计求新求异，让人眼花缭乱。

       一种“挤着吃”的泡泡糖打破了传统泡泡糖的外包装形式。它看上去与牙膏的外包装几乎毫无差别，在材料上使用的也是塑料软管，并选用活泼可爱的卡通形象，将“挤着吃”以鲜艳的色彩特别标明，其独特的设计很符合9~13岁的孩子们的心理特点。而且“挤着吃”的设计也避免了将糖送入口中时被手上的细菌污染。

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     首先，整理公司所有的成功案例的文字进行整理；
     其次，画册设计 - 精选与理念密切相关的素材。在画册设计时，一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在画册上使用。
     最后，产品摄影、设计和印刷也不可忽视。画册的图片质量作为画册的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最 适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。画册设计制作的关键环节还是画册的整体 “策划”。可以毫不犹豫地说，现在画册设计的质量要提升要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视画册的 “策划”工作，借助优秀的“策划”让画册设计“开口说法”。画册设计从企业的性质,文化,理念,地域及经营产品等方面出发,来体现企业经营理念及精神面貌。

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            商品包装设计中一个较重要的设计元素是：包装的造型设计。与其它诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样，包装的盒型设计、容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装的产品的性质、形状和重量来决定的。将立体构成的原理合理地运用在解决包装的造型结构中，是较为科学的一种设计手段。
一、包装的纸盒形体设计
　　　纸盒是一个立体的造型，它的成型过程是由若干个组成的面的移动、堆积、折叠、包围而成的一个多面形体的过程。立体构成中的面在空间中起分割空间的作用，对不同部位的面加以切割、旋转、折叠，所得到的面就有不同的情感体现。平面有平整、光滑、简洁之感；曲面有柔软、温和、富有弹性之感；圆的单纯、丰满，方的严格、庄重……而这些恰恰是我们在研究纸盒的形体结构时所必需考虑到的。立体构成中关于多面体的研究，在于寻找多面形体的面与面之间的变化规律，探索形体的面的变化与材料强度的关系。

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      构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
一、表现重点
　 重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。

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      封面设计的色彩处理是设计是重要一关。得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。在对比中求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统一于协调之中。书名的色彩运用在封面上要有一定的分量，纯度如不够，就不能产生显著夺目的效果。另外除了绘画色彩用于封面设计外，还可用装饰性的色彩表现。文艺书封面设计的色彩不一定适用教科书，教科书、理论著作的封面色彩就不适合儿童读物。要辩证地看待色彩的含义，不能形而上学地使用。

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        在平面设计中，形象是非常重要的元素。设计者必须应用适当的形象将设计内容通过视觉传递给观众。广义来说，所有可以见到的都是“象”。
　　书籍封面设计是基于“象”上的艺术，给读者以形象、印象、特象。这个“象”包罗了宇宙中的物象、现象、图像等等。封面设计在平面上运用视觉语言揭示书籍的内容或性质。用抽象的形式，使读者感知书籍的“精神”，倾心于这种“精神”。

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 五、按不同媒体的广告划分

 　　按广告所选用的媒体，可把广告分为：报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告及电传广告。此外，还有邮寄广告，招贴广告、路牌广告等各种形式。广告可采取一种形式，亦可多种并用。各广告形式是相互补充的关系。

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 三、现代广告形式

　　由于先进技术和媒介的出现，现代广告在继承古代广告设计形式的基础上，有了长足的进步。先进的媒介，精湛的制作技术，创造了许多高效率的广告形式，其传播范围、速度、对象和传播方式都远比古代的广告要宽阔、迅速、广泛和高超得多。 

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