蓝图设计网

        1、优秀的平面设计师应具备以下几点： A、强烈敏锐的感受能力 B、发明创造的能力 C、对作品的美学鉴定能力 D、对设计构想的表达能力 E、具备全面的专业智能现代设计师必须是具有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识；必须是具有创新精神知识渊博、敏感并能解决问题的人，应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映了真正的审美情趣和审美理想。起码你应当明白，优秀的设计师有他们“自己”的手法、清晰的形象、合乎逻辑的观点。

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        在我们要学习一门新的设计课程的时候，一般都会涉入几个类似的问题，都会去思考学习这门课的目的是什么？能帮我们解决哪些问题？构成这门课的重要因素有什么特点等。

        具体来讲，做设计就是从一个有意义设计主题开始，然后将类似的表现元素用一定的方法表达出来，从而达到理想的效果。所谓类似的表现元素，就是一切平面视觉设计的三要素：色彩，图形与文字。针对版式设计来说，都会把图形（图片）、标题字、正文和色彩作为它的表现的要素。从意义上来说，版式设计就是将这些设计元素进行必要、合理的编排，这也是最表层的意思。假如要深度挖掘，在合理编排传达信息的过程中，更体现了一种直观动人、简明易读、主次分明、概念清晰的构成形式，同时也折射专业设计师的素养和艺术气息。

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平面设计

设计（design）是指专业的平面广告设计师如何创作一条广告的艺术元素。平面设计师选择美术素材并以艺术的方式进行创意组合，来定下广告设计的具体风格—即某种想法或形象设计的一种表现方式。

为了更好的表现广告的画面效果。首先在摄影取景应抓住了受众的眼球，广告的文字应简洁明了，文案中应大面积的留白，使消费者有一种易读整洁的感觉。广告设计中虽然使用了多种不同元素，但这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。

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        平面广告设计是一门综合性很强的艺术学科，涉及到科技、文化、社会、经济、市场等各个领域，它的研究内容和服务对象有别于其它的传统艺术门类，其审美的标准也随着很多因素的变化而发生改变。广告设计要创意求新、求异、求变，只有新颖的创意设计才会成功。

　　随着电脑科技的发展，多样化的表现手段在设计艺术中广泛运用，图片、文字经过这些手段的处理、编排而变得趣味无穷。简言之，设计风格的多元化成为设计发展的必然趋势。以广告设计设计为例，设计审美的多元化发展主要表现为以下两个方面：

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        很多做平面设计的朋友问我，在设计制作时都用了正确的方法，但到最后出片时总会出错。有些错误费劲也找不到原因所在。其实这些问题的根本原因还是出在制作的时候。由于这些问题都是平常我们很难遇到容易忽视，所以一旦发生错误我们也就很难发现问题根本所在了。总结出来可分为十大容易出错的地方，以此献给那些奋斗在设计制作第一线和即将奔赴第一线的朋友。

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圆点

　　平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 

标题

　　标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。

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     什么是禁忌?简单地讲禁忌是普通人必须避讳的人、物或事。国际商贸禁忌是国际商贸中不应讲的话和行为，商贸不能不重视禁忌，包装设计同样要重视禁忌。不同的国家和地区有不同的文化背景、宗教信仰、风俗习惯、道德观念、生活方式，因而也就有他们自己喜爱或禁忌的图案及相应的规定，产品的包装只有适应这些才有可能赢得当地人们的认可。如果出口商品的包装设计不讲究禁忌，不仅商品不能销售出去，甚至会引起法律诉讼和民族冲突。

     禁忌还具有以下一些特性：禁忌具有政治性：进行包装设计也要注意政治性，很多禁忌是由于政治目的、政治立场的不同而产生的；禁忌具有民族性：在进行包装设计时要考虑对方是什么民族？该民族的禁忌是什么?禁忌具有宗教性：很多禁忌是由于宗教的原因产生的。基督教、佛教、伊斯兰教3个教各有各的禁忌；禁忌具有区域性：同样的国家不一定都是有一样的禁忌，不同的区域具有不同的禁忌；禁忌具有传统性：不同的民族具有不同的文化倾向和文化传统，文化交流时要注意对方的禁忌；禁忌具有约定性：国家和国家之间互相形成的某些约定俗成的禁忌条例。禁忌具有可变性：禁忌不是一成不变的，作为包装设计者来讲也要时时关注禁忌的变化。

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在商业设计中，白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺一些其他的色彩，如象牙白，米白，乳白，苹果白，在生活用品，服饰用色上，白色是永远流行的主要色，可以和任何颜色作搭配。

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        有位网友问我：色彩调整需要一定的色彩知识，但在讲解ps的有关书籍中都不讲解色彩知识（只有简单的概念介绍），在网上也很难找到这方面的资料，因此不少人只有一个色彩方面的基本概念，真要运用起来，总是感到无从下手，比方说：1、色相、饱合度、亮度与R、G、B值存在什么关系？换句话说就是R、G 、B值是如何决定色相饱合度与亮度的？2、色轮上的红、黄、绿、青、蓝、品各自的60度范围是的R、G 、B有什么特征？如果是在30、60、90、120度等一些特殊的角度是R、G、B的关系又是怎样？3、如果可能的话，请版主多讲一些色彩方面的知识。　

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正度纸张：787×1092mm
开数(正度) 尺寸 单位（mm）
全开 781×1086
2开 530×760 3开 362×781
4开 390×543 6开 362×390
8开 271×390
16开 195×271
注：成品尺寸=纸张尺寸－修边尺寸 大度纸张：850＊1168mm

开数(正度) 尺寸 单位（mm）

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广告圈一直在谈论我国与欧美广告之间的差距，长长短短，众说纷纭，通过近两年对欧美各国的访问和考察，耳闻目睹，眼见为实，我谈点关于广告设计与制作方面的个人看法。

　　一、我国设计师的纯艺术设计水准不低于欧美，然而实用型商业广告设计水平不高。
　　说起纯艺术设计，我国一些优秀中青年设计师的设计水平应该说不比欧美设计师差，他们从未放松过对国内外设计时尚的追求和研究，我国南方一些设计界名家、新人的作品也曾有在国际上参展和获奖的记录。第十八届布鲁诺国际平面设计双年展和第十六届华沙国际海报双年展上我国设计师毕学锋、陈放、陈少华、韩家英、王粤飞等均有作品入选； 哈尔滨的设计师沈海河和大连的韩玉春也曾几次获得世界包装设计大会 “世界之星”大奖。这些获奖作品，我觉得与国外设计新潮，特别是一些自选主题(展览型)的作品相比没有什么差距。

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1、视觉冲击法
    这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
    这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

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         平面设计是从人类开始利用文字记录自己思想的时候就开始的一个活动，贯穿了人类文明史的整个过程。”国内现代设计和现代设计教育的重要奠基人之一王受之曾在其所著的《世界平面设计史》中这样写道。

　　中国艺术研究院博士生导师陈绶祥也曾特别撰文阐述字体与平面设计间的关系。在文中他直言：“从平面设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它是由只供平面设计用的点画这样的简单设计元素，通过平面设计的结构原理和手段，设计出一件又一件恒定而单纯的‘产品’，这些产品的内涵无比丰富，构架无比完美，用途如此广泛，影响如此深远。”

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一、 未来包装设计的主流

　　包装设计已进入了电脑时代。传统的包装设计方法因设计速度慢，准 确性差，已不能适应竞争激烈的商品经济。

　　如今，一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短，包装的结构、 形式也日趋多样化。有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体，需要 有多种形式的包装，从创意、色彩、规格、材质到制作方法，都要有不同 的要求。因此，为及时地把握市场机遇，须凭借先进的手段迅速设计出市 场需要的包装产品。包装设计者同时还必须知道相关的包装制作工艺，如 何选材，如何利用现代化的包装制造设备，如印前工艺设备、印后处理设 备等。

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一、要重视专业资料和各类信息的收集和整理
      专业资料和各类信息的收集积累在平面设计的学习提高过程中是十分必要和基础的。这是一项长期不能间断的持久工作。
      有许多初学者在做设计时，常常会为不能获得创意而感到很苦闷，这是一种正常现象。因为，人的思维能力增强是通过不断的学习和实践获得的，人脑对某类信息接受和储存得越多，相关的思维能力也就越强。因此，初学者要想改变这种状况，首先必须要认真做好专业类资料的收集和积累。

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一、独特
独特是标志设计的基本要求，在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经使用的现有标志，在名称和形式上相雷同。

二、注目
注目是标志所应达到的视觉效果。要求标志在各种不同的环境条件中，都能有较强的视觉效果。

三、通俗
通俗是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。对商标设计应追求名称响亮、动听、顺口；造型简

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　　一、基本概念 　　（一）、平面设计 　　平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。 　　（二）、平面设计的术语： 　　1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是

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　　物质世界客观存在，而人的“视觉成像”是对当前世界的“唯心”重建。这种重建基于个人“经验”、“感知”和“集体意识”。最初科学家认为人类通过视觉被动获取周围世界的全部图像信息而建立个人的视觉资料库，近10年来的研究表明捕获“全部图像信息”只是个传说，其中由心理学家Daniel T. Levin 和Daniel J. Simons建立的实验“真实世界”客观说明一个事实：大脑利用眼球1/10秒的速度获取重要信息，而这些信息将服务于正在进行的核心任务。举个例子，你的大脑向眼球发出指令阅读这段文字，而让你忽略了文章右侧导航的其他信息。

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我们经常要面对一些展示牌的设计，如户外广告牌、户外横幅、灯箱广告、宣传挂画、展板的设计，它们的尺寸往往都非常大，但这些展示牌经常身处于一个混乱的复杂环境中，而且一般是从远处观看，这无形中给我们的信息传达带来了很多挑战。做好一个大型的设计，要首先考虑的却是小的问题。

无论你是在设计展销会的横幅、广告牌、路标或者海报，要设计这些大的版面关键是要思考小的问题。

大的牌子随处可见——在高速公路旁、招牌、展销会、博物馆，但无论如何它们有多大，它们都存在一个两难之处：在以一定距离观看时，它们其实显得很小。所以为了保证设计出来的效果良好，我们要把它们当作是一个小的版面来处理——一张图片，简短的文字，简单的字体，没有重叠（因为你需要有一个清晰的轮廊）——并保持整体简洁（因为它们往往身处一个混乱的环境之中）。

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PART1:为什么要字体图形化设计现代设计中直接从电脑里调出来的千遍一律的标准字体已经不能满足互联网用户日渐提高的审美需求,所以设计师要打破常规,能根据不同的需求,对字体进行独特的个性化的设计。同时字体的图形化设计有利于页面f氛围的营造以及更好的传递产品的特性以及功能等,特别是在推广页面设计的时候我们对标题文案(往往概括了整个活动的专题商业需求)进行特殊的设计处理,与其他的内容文案形成对比,引起用

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1 企业样本设计的分类

　　样本设计按照目的不同,大致分为企业形象样本设计,企业产品样本设计。
　　企业形象样本的设计通常要体现企业的企业精神,企业文化,企业发展定位,企业性质等.重点是以形象为住,产品为辅.首先确定创意定位,设计风格及行业定位等,再进行版面设计,图片选取,摄影等手段来塑造企业的整体想象.
　　企业产品样本的设计重点要体现产品的功能,特性,用途,服务等,从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计,来确定产品的风格定位.或简洁,大方,厚重,时尚等.

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