随着全球经济一体化进程的加快，国际贸易已经成为促进世界各国经济发展的重要动力，商标译名则对于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。“一个译名的好坏，会带来销售业绩千百万美元的差异。”美国学者艾·里斯的话可谓一语中的。
译名就是“脸面”
如今，商标译名已经成为企业产品与品牌全球化的重要“脸面”，好的商标译名能让品牌一炮走红，而不成功的商标译名则可使产品的销售一落千丈。2006年4月12日，全球知名网络搜索引擎Google在北京发布其全球中文名称“谷歌”。虽然Google方面表示，“谷歌”用“诗意的方式”寓意了“丰富多彩的搜索体验”，但这惟一一个在非英语国家发布的名字却惹来很多网友的批评。某知名网站调查显示，60%的网友觉得该中文译名使得Google品牌价值受损，使其与中国的竞争对手百度相比相形见绌。一位网友留言道：“百度”取自辛弃疾的名句“众里寻它千百度”，而“谷歌”只是为了扣合Google的发音，这就比百度差了一截。
央视2010年黄金时段招标结果最近新鲜出炉，成交额首度突破百亿。蒙牛乳业以3.4334亿元的代价再度问鼎标王宝座，飞鹤乳业则以3.1亿元力夺获得榜眼位置，而格力、郎酒、汇源、美的等企业紧随其后。甚至首次参加央视招标的澳优乳业，也一掷5400万元拿下新闻联播后标板第一、二单元时段。
有观察家评论说，此不但意味着中国经济的全面复苏，同时也传递着中国乳业焕然重生的重大信息。此言可能不虚，死而复生的乳业品牌太需要重整旗鼓改头换面大干一场了;而其他行业原本的领导品牌更需要在经济回暖之后扩大自身的领先优势，与追赶者拉大距离;新品牌也似乎看到了塑造品牌的光明，纷纷飞蛾一般投向这场熊熊烈火之中。与此同时，不管是大企业还是小企业，内销型企业还是外贸型企业，都言必称做品牌，中国企业企业家的品牌意识似乎全面觉醒。甚至有企业家戏称，不做品牌就是等死，而许云峰品牌实验室认为，对有些企业而言，做品牌就是找死。做品牌是个系统的工程，不是突然心血来潮就能成功的，需要在各个层面做好准备。以下五种类型的企业，就十分不适合做品牌，否则就真的是踩足了油门，义无反顾地冲向死亡的深渊。
美国苹果公司在5月26日超过微软，成为全球市值最大的技术公司。当天纽约纳斯达克市场按收盘价计算，苹果市值为2220亿美元，微软市值为2190亿美元。
苹果曾经是一个濒临绝境的公司，1997年的市值才是微软5分之一。一个看起来“传统”，做硬件，一个代表着时代，做软件，结果前者超越了后者成为市值第一。苹果的成功不令人惊讶，苹果超越微软让我深思。
市值，是投资者消费者对该公司的期望和信心，对苹果巨大的期望和信心来自一个又一个硬邦邦但是令消费者大喜过望、爱不释手的产品：iPod、iPhone、iPad，苹果现象非常值得中国企业尤其是中国制造企业好好研究借鉴。
病毒式营销成功的案例数不胜数。这里，我们着重介绍其中最典型的几个：
吃垮必胜客
台湾的必胜客采用的是一份题目为《吃垮必胜客》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法，巧妙地利用胡萝卜条、黄瓜片和菠萝块搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。
下面是一位网友的感受：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好了去一试身手。到了必胜客，我们立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。几经努力，终于发现盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，最多也就搭2-3层，不可能搭到15层。”
创建品牌是一条漫长的长征之路，过去是，现在也是。过去的10年里，创建品牌所需的大量人力物力成本投入预期使得众多企业望而却步，转而投入建设成效更快以低成本投入劳动密集型为主的出口代加工型外贸企业。金融危机的到来，毫不留情的打破了这一切。
伴随着金融危机的愈演愈烈，出口代加工企业的成群倒闭或转型，电子商务行业的逆市崛起，国内经济结构调整步伐迈入快车道，“品牌”将是未来几年所有国内企业不得不重视的两个字。
淘宝商城近日启用独立域名宣传火力全开，众多小卖家遭遇淘宝严厉执法“尸”横遍野，标志着淘宝开始进入扶持品牌商家时代。导致这一现象的原因之一就是，昔日以代加工为主的传统企业纷纷自创品牌进驻淘宝商城。这一现象同时映射出了未来国内企业努力前进的方向：品牌。
设计的不安性
所有设计提及的需求皆被认为与产品、市场、会计、商业功能同价，并且需要相同的管理技巧，有些管理者的反应会有二种状况，不是去忽略种种的证据及拒绝设计重要性，或是可认知设计的重要性但仍将责任加诸于其他项目上，管理者将不会梦想著让财政状况，或是个人对产品决定走下坡（例如），或许会从设计可做的任何事物去拉近距离。
厌恶设计的原因通常著重于实际面上及文化层面上的解释，其中受争议的一点是：管理者当在下决定性好坏的判断、或是适当不适当的设计时，典型地会感到较大的困难及不安，因为他们的技术知识似乎都是分析法则中获得（例如机械或是会计）。常常的，他们在未做好准备时便处理相关非类似的设计概念之个案，杰出的视觉（比手写来得佳）资讯，以及主观评估公式化的需求，特别的是，他们将不会去评估设计个案的结果。
很多一部分设计公司在样本设计制作时当图片与文字具有紧密的关系时，把选择文字都忽略了，如何选择一种能够与样本制作的图片搭配的字体？本文以一个实例详细探讨了其中的解决之道。对于我们使用中文的读者，同样具有启迪作用。这篇文章还教会我们如何去“看”一件东西——这是作为设计师必不可少的技能。
要确保字体与图像和谐一致，关键是要找出两者的共同点。
样本封面设计虽然只是样本装帧中的一部分，但它在整体设计中具有举足轻重的作用。封面不仅要像一幅画面、一张海报一样，要求色彩鲜艳夺目、协调统一，同时还应考虑到黑、白、灰的层次。这样设计出来的画面，才会显得比较丰富，不会给人看一眼就产生没有看头的感觉。
我这里所讲的层次不是指装帧设计的好坏、高低的层次，而是指包括色彩的层次和各类图形组成的层次以及文字之间的层次在内的封面设计中的层次。就像画素描时分出五大调子、画国画时要墨分五彩、画色彩时则要色彩丰富一样。
印前
1. 露白/漏白：印刷用纸多为白色，印刷或制版时，该连接的色不密合，露出白纸底色。
2. 打白：挂网时代的照相制版工艺。为补救上网图片深色位感光不足，可移开原稿闪光一次或放一张纸补点曝光，或直接使用flash灯，闪动白光，以增加原稿的深位网，使影像柔化。
3. 爆肥：暴食当然会肥，菲林银粒感多了光也会扩大地盘。手工套版更在感光片加隔透明厚胶片中曝光加肥。
4. 补漏白(Colortrapping)：分色制版时有意使颜色交接位扩张爆肥，减少套印不准的影响。
很多人都问我如何为一本样本、一份报纸、一张海报、一份简报或是一份出版物选择一个合适的正文字体。一般我都会告诉他们该用哪个字体，但我知道，这不是最佳答案，因为他们没有学会如何自己去选择。
下面我们将来分析一下怎样为不同的案例选择正确的正文字体进行排版设计。你应该知道，这些技巧并非金科玉律，但它们会是你选择正文字体时的好参谋。无论如何，这种选择取决于你希望用这个字体来表达什么，很多时候，易读性和字体的个性是同等的重要。所以请记住下面这些要点，小心从事。
1. The Letterform 字形
虽说今天的页面排版软件可以自动处理很多东西，但这并不意味着你就可以将版面搞得漂亮。在本文中，我们来探讨一下在文字排版中，最容易出现的一些问题，有些问题你在样本设计时可能并不留意，使到样本印刷出来后让你遗憾无穷。
当你在设计杂志、宣传画册或平面广告时放了一大块文字后，有时总会让你感到那个地方有点不对劲，但你却感觉不到问题出在哪里（许多设计师及编辑认为这是一个设计师所必须付出的代价）。我们在设计中要切记的是，文字不只是草草出场，它还应该是漂亮的并且能够容易阅读的。漂亮的文字排版有两个重要作用：第一，能够提升你整个设计版面的美感。第二，可以避免象我这样吹毛求疵的编辑将版面退回去重新修改。
如果说眼睛是心灵的窗口，那心理学与设计就必然存在某种联系。我们对某些图案的认知及视觉理解与人的心理有着非常密切的关系。而对心理学某些原则的了解则有助于我们对设计的整体把握。其中，平衡感是最重要的一个视觉法则，这个世界上到底没有设计的法则？上个世纪初，奥地利及德国的心理学家创立了格式塔理论（Gestalt），该理论旨在解释人类的行为是如何与视觉经验产生关联的。格式塔理论解释了我们的眼睛对一个事物及对象的理解是一个综合的体验，而不仅仅是我们所见的简单叠加，它还包括我们以前对该事物及对象曾经有过的感受。我们不是心理学家，但作为一个设计者，了解格式塔理论对你在设计的把握却非常有帮助。
