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    品牌过度营销作为一种客观的市场现象，是行业竞争的反映，不仅对于行业内地位不同的企业有不同的意义，从企业角度来说，也需要不同的矫正策略与方法。

　　品牌过度营销：是非两面观

　　品牌过度营销，不能用简单的价值标准去判定这一现象的好与坏。过度一词本义不是与平静、适度等概念相对的负面意思，而是代表市场竞争程度的中性词。品牌过度营销，是指行业竞争已经达到全面、激烈、频繁、复杂的程度。品牌过度营销意味着什么？为什么会出现品牌过度营销？这是在矫正品牌过度营销之前必须解析清楚的问题。

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