要打破千镇一面的格局，必须做好古镇文化工作IP！

旅游是一个系统，无论是作为一个概念，一种感觉，一个主角，还是一个故事，它总是给人身心的快乐。IP、动漫IP、影视IP、游戏IP应用等概念，促进IP概念在各个行业变得炙手可热。随着泛旅游时代的到来，旅游市场也面临着巨大的挑战。要打破千镇一面的格局，首先要做好古镇文化IP。

古镇文化IP它是特征元素和符号，即良好的形象和故事。形象和故事只是古镇文化IP最合适的外衣，古镇本身所携带的历史文化，赋予魅力和内涵。

古镇文化IP特点：

1.主题性。

古镇文化主题的设置是以直接简洁的口号向观众宣传推广的一种表达方式。每个古镇都有不同的文化魅力，赋予它的意义将不同于类似的古镇。例如，上海迪士尼乐园的主题是动画王国；以孝道文化为主题的鲁里古镇。

2.独特。

文化IP这是古镇核心智慧的体现。古镇根据自身文化，因地制宜确定自身发展模式，后期整合产业项目，形成系统、链条的产业发展模式，形成自身独特的古镇风格。

三、有故事性。

讲故事是最古老的信息传播渠道，通过肢体表达、语调平淡、变相描述，增加其趣味性和意义性。古镇文化IP就是故事营销，用故事勾勒出一个深入人心的品牌认知。古镇背后的历史传说更具挖掘性，经典传说的故事会让人记忆犹新。比如杭州西湖雷峰塔的传说早已传遍大街小巷。

4.引爆。

现在在旅游功能齐全的时代，在古镇发展方面，需要有足够的引爆点来吸引游客，增加古镇的客流，开创古镇文化品牌。同时，在古镇规划、规划、营销等环节，必须遵循创新、系统的原则。例如，云南彝族古镇火炬节。

5.互动。

文化IP开发是一个开放、灵活、不断删除、叠加甚至补充的过程。在推广古镇项目的过程中，通过获取消费者体验后反馈的信息，古镇需要及时纠正补充项目，将消费者引入古镇创造的情感互动世界，产生情感共鸣，这是古镇运营的最高境界。